Od studenog do veljače provodila ga je tvrtka Hendal, a na temelju rezultata Status grupa izradila je prijedlog brendiranja Karlovačke županije.
Karlovačku županiju kao mjesto u kojem žive optimistični i vedri ljudi uglavnom vide stanovnici susjednih gradova i županija, dok se ovdašnje stanovništvo ocjenjuje depresivnim.
"Brendiranje nije napraviti prospekt ili spot, to je promocija. Brendiranje je zapravo puno više. Mora biti originalno, jedinstveno. Treba utvrditi stvarni identitet koji živi ovdje, izbaciti depresiju, učiniti da ljudi sebe počnu percipirati drugačije, da ste vredniji i da možete i da imate znanja te da možete biti pozicionirani drugačije. I sve to onda staviti u život kroz proizvode, usluge, manifestacije i ono što Karlovačka županija svakako može ponuditi", rekla je Ljiljana Jurković.
Marketinški je dobro imati brojeve, a oni za Karlovačku županiju dali su zanimljivu kombinaciju.
"Imate 5 gradova, imate 4 rijeke, 3 glavna pravca razvoja, imate 2 glavna prometna pravca i jednu županiju – dakle, 5,4,3,2,1 to je jako zgodno jer sve je sadržano u jednoj županiji i interesantno je za marketinške svrhe", kaže Jurković.
Tako je KA ŽU 5 iliti Karlovačka županija za 5 samo jedan od danas predstavljenih slogana koji se uglavnom odnose na tri najvažnija segmenta turizam, industriju i poljoprivredu. A predlažu se i: "Uvijek na dobrom putu", "Srest ćemo se ponovo", "Bogatstvo poslovnih prilika", "Velika poslovna oaza", "Neprolazna ljepota"…
Jurković je naglasila kako je važno i da se gradovi također brendiraju. Karlovac i Ogulin su to već učinili, a trebali bi i ostali – Duga Resa, Ozalj i Slunj.
Ovaj projekt je u sklopu Poduzetničkog impulsa financiralo Ministarstvo poduzetništva sa 108 tisuća kuna, a provodi ga Razvojna agencija Karlovačke županije "Karla".